Netflix wydaje 587 mln dolarów na AI do filmów

Netflix oficjalnie potwierdził kwotę, jaką zapłacił za przejęcie startupu zajmującego się sztuczną inteligencją w filmie. Z dokumentów regulacyjnych wynika, że gigant streamingowy wyłożył 587 milionów dolarów gotówką na firmę InterPositive – przedsięwzięcie współzałożone przez Bena Afflecka, aktora i reżysera. Choć sam zakup ogłoszono już w marcu, dopiero teraz poznaliśmy cenę i szczegóły transakcji. Dla branży filmowej i technologicznej to sygnał, że AI na dobre zadomawia się w Hollywood.

Kim jest InterPositive i czym zajmuje się ich technologia

InterPositive powstało w 2022 roku i przez cały okres swojego istnienia działało w trybie stealth – czyli bez ujawniania publicznie swoich rozwiązań aż do momentu sprzedaży. Firma skoncentrowała się na budowie narzędzi wykorzystujących materiał z planu filmowego (tzw. production dailies) do automatyzacji i usprawniania kluczowych etapów postprodukcji.

Co konkretnie potrafią narzędzia InterPositive

Oprogramowanie startupu pozwala filmowcom na:

  • Relighting scen – czyli zmianę oświetlenia ujęć po ich nagraniu, bez konieczności powtórnych zdjęć
  • Dodawanie efektów wizualnych (VFX) – w sposób zintegrowany z materiałem źródłowym
  • Obsługę innych zadań postprodukcyjnych – przyspieszając tradycyjnie żmudne etapy pracy

Zespół InterPositive liczy zaledwie 16 osób. Po przejęciu wszyscy pracownicy dołączają do struktur Netflixa, a Ben Affleck obejmie stanowisko starszego doradcy (senior adviser).

Szczegóły transakcji i wartość przejęcia

Kiedy Netflix ogłaszał zakup InterPositive w marcu, nie podawał do wiadomości kwoty transakcji. Dopiero teraz, w ramach obowiązkowych zgłoszeń regulacyjnych, ujawniono, że była to gotówkowa zapłata w wysokości 587 milionów dolarów. Co więcej, w grę wchodzą dodatkowe, zmienne składniki wynagrodzenia.

Według doniesień medialnych, jeśli startup osiągnie określone cele wydajnościowe (performance targets), łączna wartość umowy może wzrosnąć nawet do 600 milionów dolarów. Oznacza to, że Netflix przewiduje premię uzależnioną od konkretnych rezultatów biznesowych lub technologicznych przejętego zespołu.

Warto podkreślić, że InterPositive nie ujawniało wcześniej informacji o zewnętrznym finansowaniu. Przez trzy lata działalności w stealth startup rozwijał się bez udziału inwestorów venture capital – przynajmniej według dostępnych publicznie danych.

Jak Netflix wykorzystuje AI w produkcji filmowej na masową skalę

Przejęcie InterPositive to nie jedyny przejaw zaangażowania Netflixa w sztuczną inteligencję. W informacji dla akcjonariuszy firma zdradziła, że generatywna AI jest już wykorzystywana na każdym etapie produkcji – od koncepcji i prewizualizacji, przez postprodukcję, aż po dystrybucję i premierę.

Skala tego zjawiska robi wrażenie. Netflix podaje, że w bieżącym roku aż około 300 tytułów (filmów i seriali) korzysta z rozwiązań opartych na generatywnej AI. To pokazuje, że technologia ta przestała być eksperymentem i stała się standardowym elementem workflow w największej platformie streamingowej na świecie.

Od koncepcji do premiery – AI na każdym etapie

Netflix wymienia konkretne obszary, w których generatywna AI znajduje zastosowanie:

  • Rozwój koncepcji (concept development) – generowanie wstępnych wizualizacji, moodboardów, a nawet fragmentów scenariuszy
  • Prewizualizacja (previsualization) – tworzenie tymczasowych, interaktywnych wersji scen przed ich nagraniem
  • Postprodukcja – automatyzacja korekcji koloru, relightingu, efektów specjalnych
  • Premiera i dystrybucja – optymalizacja zwiastunów, personalizacja grafik i opisów dla różnych rynków

To oznacza, że przejęcie InterPositive wpisuje się w szerszą strategię Netflixa, który stawia na AI jako kluczowe narzędzie zwiększające efektywność i obniżające koszty produkcji, przy jednoczesnym zachowaniu (a docelowo – podniesieniu) jakości artystycznej.

Co to oznacza dla branży filmowej i rynku AI

Transakcja Netflixa to jeden z najgłośniejszych przykładów przejęcia startupu AI przez giganta rozrywkowego. Kwota 587 milionów dolarów za 16-osobowy zespół pokazuje, jak wysoko wyceniane są dziś kompetencje w zakresie sztucznej inteligencji zastosowanej w kreatywnej produkcji wideo.

Dla polskich twórców i firm z sektora AI to sygnał, że rynek narzędzi do produkcji filmowej opartych na machine learningu (uczeniu maszynowym) wciąż ma ogromny potencjał. Jeśli Netflix inwestuje tak znaczne środki w automatyzację postprodukcji, można spodziewać się, że podobne ruchy będą podejmować także inne studia i platformy streamingowe.

Z drugiej strony pojawia się pytanie o przyszłość tradycyjnych zawodów filmowych – oświetleniowców, operatorów VFX, montażystów. Narzędzia takie jak te od InterPositive nie eliminują tych ról, ale zmieniają ich charakter: zamiast ręcznej, żmudnej pracy, specjaliści będą nadzorować i korygować wyniki generowane przez AI.

Dla developerów i inżynierów AI zainteresowanych branżą kreatywną to z kolei potwierdzenie, że warto rozwijać kompetencje w obszarach takich jak computer vision (widzenie komputerowe), generowanie obrazu i wideo, a także integracja modeli LLM (dużych modeli językowych) z narzędziami produkcyjnymi.

Netflix, kupując InterPositive, wysyła jasny komunikat: przyszłość produkcji filmowej będzie zależeć od umiejętnego połączenia ludzkiej kreatywności z wydajnością sztucznej inteligencji. Pytanie tylko, kto następny pójdzie tą samą ścieżką – i za ile.

Źródło

Może Cię zainteresować