Audion z 15 mln USD na AI w reklamie audio

Reklama audio od dawna pozostawała w cieniu wyszukiwarki, mediów społecznościowych czy telewizji połączonej z internetem. Mimo ogromnej uwagi, jaką przyciągają podcasty i serwisy streamingowe, brakowało narzędzi do precyzyjnego mierzenia efektów kampanii. Francuski startup Audion właśnie udowadnia, że sztuczna inteligencja może to zmienić – firma pozyskała 15 milionów dolarów w rundzie Series B i szykuje się do ekspansji w Stanach Zjednoczonych.

Jak Audion wykorzystuje AI do analizy dźwięku

Założone w Paryżu Audion stworzyło platformę, która łączy planowanie, uruchamianie i optymalizację kampanii reklamowych w kanałach audio. Kluczowym elementem jest przetwarzanie ogromnych ilości treści dźwiękowych i wideo – firma analizuje około 500 tysięcy godzin materiału tygodniowo. Działa to na platformach takich jak Spotify, Apple Music czy YouTube.

Sygnały kontekstowe zamiast demografii

Zamiast polegać wyłącznie na danych demograficznych słuchaczy, Audion identyfikuje sygnały kontekstowe – na przykład tematykę audycji czy nastrój utworu. Dzięki temu reklamodawcy mogą dopasować przekaz do konkretnego momentu i atmosfery, co zwiększa szansę na zaangażowanie odbiorcy.

Pomiar efektów w czasie rzeczywistym

Platforma integruje się z zewnętrznymi dostawcami pomiarów, co pozwala śledzić konwersje, wizyty w sklepach czy wzrost świadomości marki. Dodatkowo Audion oferuje dynamiczne tworzenie kreacji reklamowych i optymalizację kampanii na bieżąco – na podstawie tego, co działa najlepiej.

Wśród klientów startupu znajdują się globalne marki: Apple, Samsung, Uber, Audi, Ikea, L’Oréal, Paramount Pictures, Universal Pictures, Nike i Adidas. To pokazuje, że nawet najwięksi gracze dostrzegają potencjał w mierzalnej reklamie audio.

Skąd pomysł na Audion i jak wygląda finansowanie

Założyciel i dyrektor generalny Arthur Larrey dostrzegł lukę na rynku podczas pracy w agencjach reklamowych – Publicis, WPP i Havas w Paryżu. Jak sam wspomina, osiem lat temu realizacja kampanii w podcastach była wyjątkowo żmudna: wymagała ręcznego nagrywania z lektorem i przypominała raczej pracę agencji kreatywnej niż nowoczesny marketing. Larrey podkreśla, że odbiorcy byli gotowi, ale marketerom brakowało odpowiednich rozwiązań i narzędzi do prowadzenia cyfrowych kampanii audio.

Audion to trzecia runda finansowania startupu – poprzednie miały miejsce w 2019 i 2022 roku. Łącznie firma zebrała do tej pory 22,6 miliona dolarów. Najnowszą rundę Series B poprowadzili Founders Future i Elevation Capital, które wcześniej uczestniczyły także w rundzie Series A. W gronie inwestorów znalazły się również Kima Ventures i Bpifrance.

Plany na przyszłość: ekspansja w USA i inwestycje w AI

Pozyskane środki Audion zamierza przeznaczyć przede wszystkim na rozwój w Stanach Zjednoczonych oraz dalsze inwestycje w sztuczną inteligencję. Sam Larrey planuje jeszcze w tym roku przenieść się do Nowego Jorku, co podkreśla skalę ambicji firmy.

Reklamodawcy coraz bardziej koncentrują się na mierzalnych efektach, co napędza rozwój kanałów opartych na wydajności (performance). Audio dotychczas borykało się z fragmentacją rynku i trudnościami w pomiarze. Audion pokazuje, że AI może być kluczem do rozwiązania tych problemów – zamieniając dźwięk w precyzyjne narzędzie marketingowe.

Jeśli startupowi uda się skutecznie skalować technologię, może to oznaczać przełom dla całej branży reklamy audio. W erze, gdy każdy wydatek marketingowy musi być uzasadniony danymi, narzędzia takie jak platforma Audion stają się nie tyle opcją, co koniecznością.

Źródło

Może Cię zainteresować